Substack se ha convertido en una de las plataformas más comentadas por escritores, periodistas y creadores de contenido que buscan construir y monetizar su audiencia. En esencia, Substack es una plataforma de boletines electrónicos (newsletters) que permite a los escritores publicar y distribuir contenido directamente a sus suscriptores, ya sea de forma gratuita o mediante un modelo de suscripción paga.
Lo que distingue a Substack de las plataformas de blogs tradicionales es su enfoque en la distribución directa por correo electrónico, asegurando que el contenido llegue a los lectores sin ser filtrado por algoritmos de redes sociales. Además, simplifica el proceso de monetización al gestionar suscripciones y pagos, tomando un porcentaje de los ingresos.
Para algunos, Substack representa una oportunidad revolucionaria para vivir de la escritura, libre de supervisión editorial o dependencia de la publicidad. Para otros, plantea preocupaciones sobre la sostenibilidad a largo plazo, la propiedad de la audiencia y el potencial de ingresos.
En este artículo, analizaremos las ventajas y desventajas de Substack para ayudarte a decidir si es la plataforma adecuada para ti.
Principales Ventajas y Desventajas de Substack
Ventajas de Substack
1. Sencillez y Facilidad de Uso
Una de las características más atractivas de Substack es su interfaz amigable. Crear una newsletter es sencillo, permitiendo a los escritores centrarse en la creación de contenido sin complicarse con detalles técnicos. Esta simplicidad es especialmente beneficiosa para quienes no son expertos en tecnología pero desean llegar a su audiencia de manera efectiva.
2. Monetización Integrada
Substack ofrece opciones de monetización integradas, permitiendo a los escritores cobrar por suscripciones sin necesidad de servicios externos. Esta característica facilita que los autores generen ingresos directamente de su contenido, fomentando una relación directa con sus lectores. Por ejemplo, algunos escritores han logrado que Substack sea su principal fuente de ingresos, disfrutando de la libertad creativa que ofrece.
¿Cómo se cobran los ingresos de Substack?
Substack utiliza Stripe para procesar los pagos, pero su disponibilidad varía según el país. En España, funciona sin problemas, mientras que en algunos países de Latinoamérica puede haber restricciones, lo que obliga a buscar alternativas como Payoneer o la apertura de una cuenta de Stripe en EE.UU. a través de servicios como Wise o Deel.
Substack se queda con el 10% de los ingresos por suscripción, y las comisiones de Stripe dependen del país. En España, suelen ser del 2,9% + 0,30 € por transacción, mientras que en algunos países de Latinoamérica pueden alcanzar entre el 4% y el 5%.
3. Funciones de Comunidad y Descubrimiento
Con características como Substack Notes y recomendaciones, la plataforma fomenta un sentido de comunidad entre escritores y lectores. Estas herramientas pueden ayudar a los autores a ampliar su alcance y conectar con audiencias que comparten intereses similares. El ecosistema de Substack puede ser ventajoso para los escritores que buscan hacer crecer su base de lectores, pero como veremos a continuación, también puede convertirse en una desventaja.
4. Substack es Gratis (Si No Monetizas)
Una de las mayores ventajas de Substack es que puedes usarlo sin costo alguno si solo deseas enviar newsletters gratuitas. A diferencia de otras plataformas de email marketing que cobran según la cantidad de suscriptores o envíos, Substack te permite publicar y distribuir tu contenido sin preocuparte por tarifas mensuales.
Esta característica lo convierte en una opción atractiva para escritores, periodistas y creadores que quieren empezar a construir una audiencia sin invertir dinero desde el primer momento. No necesitas conocimientos técnicos ni infraestructura propia, solo registrarte y comenzar a escribir.
Desventajas de Substack
1. Funcionalidades Limitadas de Marketing por Correo Electrónico
Aunque Substack sobresale como plataforma de publicación, carece de algunas funcionalidades avanzadas de marketing por correo electrónico. Características como secuencias automatizadas, segmentación de audiencia y análisis detallados son limitadas o inexistentes.
Muchas de estas características vienen incluidas por defecto en los planes de Mailchimp, Mailerlite o ConvertKit. Esta limitación puede obstaculizar a los autores que desean implementar estrategias de marketing sofisticadas para nutrir y hacer crecer su base de suscriptores.
2. Dependencia del Algoritmo
Aunque el algoritmo de Substack puede ayudar a los escritores a ganar visibilidad y atraer nuevos suscriptores, también implica una dependencia de la plataforma. A medida que Substack ha evolucionado de ser una herramienta enfocada en newsletters a convertirse en un ecosistema social, ha comenzado a controlar cada vez más la forma en que los escritores alcanzan a su audiencia, igual que otras redes sociales.
Esto significa que, en lugar de tener un acceso directo y garantizado a sus lectores a través del email, los creadores dependen en parte de las recomendaciones de Substack y de la exposición dentro de la plataforma. Esto reduce la propiedad real del propio público, lo que nos lleva al siguiente punto:
3. Pérdida de la Propiedad de tu Público
Una desventaja significativa es la posible pérdida de control directo sobre tu audiencia. La plataforma de Substack intermedia la relación entre escritores y suscriptores, lo que puede ser problemático si decides migrar a otro servicio. Mantener la propiedad completa de tu lista de correos es crucial para la sostenibilidad y flexibilidad a largo plazo.
4. Desafíos en la Monetización
Aunque Substack proporciona oportunidades de monetización, construir una comunidad de suscriptores de pago es un desafío. El éxito a menudo requiere una audiencia existente o esfuerzos significativos de marketing. Además, Substack toma una comisión del 10% en las suscripciones pagas, que, junto con las tarifas de procesamiento de pagos, puede afectar los ingresos totales.
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Consideraciones Prácticas
Antes de sumergirte en Substack, considera lo siguiente:
- Define tus Objetivos: Aclara qué deseas lograr con tu newsletter. ¿Es construir una comunidad, generar ingresos o compartir tu pasión?
- Evalúa las Necesidades de Funcionalidades: Determina si las características de Substack se alinean con tus requerimientos, especialmente si necesitas herramientas avanzadas de marketing por correo electrónico.
- Planifica el Crecimiento de tu Audiencia: Desarrolla estrategias para atraer y retener suscriptores, entendiendo que construir una audiencia leal requiere tiempo y esfuerzo.
Conclusión
Substack ofrece una plataforma atractiva para escritores que buscan simplicidad y vías directas de monetización. Sin embargo, es esencial sopesar sus limitaciones en función de tus necesidades y objetivos específicos. Al evaluar detenidamente las ventajas y desventajas, puedes tomar una decisión informada sobre si Substack es la opción adecuada para tu trayectoria como autor.