El SEO Técnico es el proceso de optimizar los aspectos técnicos de un sitio web para garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y comprender su contenido de manera eficiente. Es una base crucial para cualquier estrategia de SEO, ya que influye directamente en cómo los usuarios y motores de búsqueda interactúan con tu sitio.
En este artículo, exploraremos 15 áreas clave del SEO técnico, destacando cómo cada una afecta proyectos como blogs, foros y tiendas de ecommerce.
1. Rendimiento del sitio y Core Web Vitals
El rendimiento del sitio sigue siendo un pilar fundamental en el SEO técnico. Las métricas de Core Web Vitals (Velocidad de carga, Interactividad y Estabilidad visual) son esenciales para evaluar la experiencia del usuario.
- Velocidad de carga: Los usuarios esperan que un sitio cargue en menos de 3 segundos.
- Interactividad: El tiempo que tarda el sitio en responder a las acciones del usuario.
- Estabilidad visual: Evita movimientos inesperados en la pantalla durante la carga.
Herramientas recomendadas:
2. Optimización de rastreo e indexación
Asegurar que tu sitio sea rastreable e indexable es esencial para que los motores de búsqueda encuentren e interpreten tu contenido.
- Sitemap XML: Incluye todas las páginas importantes.
- Robots.txt: Controla qué partes del sitio deben ser rastreadas.
- Renderizado de JavaScript: Minimiza problemas relacionados con frameworks complejos.
Herramienta recomendada: Screaming Frog SEO Spider
3. Seguridad del sitio (HTTPS)
Un sitio con HTTPS no solo protege los datos de los usuarios, sino que también mejora su ranking en los resultados de búsqueda. Google da prioridad a sitios seguros, lo que hace del HTTPS un estándar indispensable.
Herramienta recomendada: SSL Test de SSL Labs
4. Códigos de estado HTTP y redirecciones
Los códigos de estado HTTP ayudan a los motores de búsqueda y usuarios a entender el estado de una página.
- 301 (Redirección permanente): Utiliza este código para páginas movidas definitivamente.
- 302 (Redirección temporal): Indica cambios temporales en la ubicación de una página.
- 404 (No encontrado): Personaliza esta página para redirigir a los usuarios a contenido relevante.
Herramienta recomendada: Redirect Checker de Ayima
5. Arquitectura del sitio
Una buena arquitectura del sitio facilita la navegación para los usuarios y ayuda a los motores de búsqueda a identificar las páginas más importantes.
- Usa una jerarquía lógica con categorías y subcategorías bien definidas.
- Incluye enlaces internos para conectar páginas relacionadas.
Herramienta recomendada: Sitebulb
6. URLs amigables
Las URLs deben ser claras, descriptivas y fáciles de leer tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Evita caracteres especiales y guiones bajos.
- Incluye palabras clave relevantes.
- Mantén las URLs cortas y directas.
Herramientas recomendadas (permiten hacer auditoría de URLs y análisis de palabras clave, comparando con competidores):
7. Etiquetas canónicas
Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a identificar la versión principal de una página, evitando problemas de contenido duplicado.
Herramienta recomendada: Screaming Frog SEO Spider
8. Breadcrumbs (Migas de pan)
Las migas de pan mejoran la experiencia de navegación al mostrar la ubicación de los usuarios dentro del sitio. Además, pueden aparecer en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y el atractivo de tus enlaces.
Herramienta recomendada: Google Search Console (te ayudará con reportes de errores y verificación de la implementación).
9. Datos estructurados y marcado semántico
Implementar datos estructurados permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de tu sitio, lo que puede generar fragmentos enriquecidos (rich snippets).
- Usa Schema Markup para resaltar productos, reseñas, eventos, entre otros.
- Herramientas como Screaming Frog y Sitebulb son útiles para verificar errores en los datos estructurados.
Herramientas recomendadas:
10. Compatibilidad móvil
Con el enfoque mobile-first indexing, Google prioriza sitios optimizados para dispositivos móviles.
- Usa diseño responsivo.
- Optimiza el tamaño de botones y enlaces para facilitar su uso en pantallas pequeñas.
Herramienta recomendada: Mobile-Friendly Test de Google
11. Rendimiento en dispositivos móviles
Más allá de la compatibilidad, el rendimiento en dispositivos móviles requiere una carga rápida y una interfaz fácil de usar.
- Minimiza los recursos que consumen ancho de banda, como imágenes pesadas.
- Asegúrate de que el contenido principal sea visible y accesible desde dispositivos móviles.
Herramienta recomendada: WebPageTest
12. Subdominios y subcarpetas
Elegir entre subdominios y subcarpetas es una decisión estratégica:
- Subcarpetas: Heredan el valor SEO del dominio principal y son preferidas para mantener la autoridad del sitio.
- Subdominios: Se tratan como sitios separados, por lo que requieren esfuerzos de SEO adicionales.
Herramienta recomendada: Ahrefs (y por qué Ahrefs es mi favorita)
13. Paginación
El contenido dividido en páginas (por ejemplo, categorías de productos) debe gestionarse adecuadamente para evitar duplicación de contenido.
- Usa etiquetas rel=“next” y rel=“prev” para indicar la relación entre páginas.
- Asegúrate de que cada página de la serie sea única y útil.
Herramienta recomendada: Screaming Frog SEO Spider
14. Hreflang (Versión en idioma)
Cuando un sitio tiene versiones en varios idiomas, la etiqueta hreflang ayuda a los motores de búsqueda a mostrar la versión adecuada según la ubicación y el idioma del usuario.
Herramientas recomendadas:
15. Open Graph y optimización para redes sociales
Las etiquetas Open Graph controlan cómo se muestra tu contenido cuando se comparte en redes sociales como Facebook o LinkedIn.
- Define el título, la descripción y la imagen destacada para cada página.
- Asegúrate de que estas etiquetas sean coherentes con el contenido del sitio.
Herramientas recomendadas:
Recomendaciones de SEO Técnico en Proyectos Específicos
Blogs
- Prioriza URLs amigables y limpias.
- Usa datos estructurados para resaltar publicaciones en los resultados de búsqueda.
- Genera un sitemap XML que incluya todas las entradas.
Foros
- Evita contenido duplicado generado por los usuarios.
- Gestiona redirecciones para temas movidos o fusionados.
- Implementa etiquetas canónicas para manejar paginación.
Ecommerce
- Usa hreflang para manejar múltiples idiomas.
- Implementa datos estructurados para destacar precios, calificaciones y disponibilidad.
- Organiza la estructura de categorías para maximizar la experiencia del usuario y la visibilidad.