Desde agosto y octubre de 2023, he observado un cambio notable en las tendencias de SEO. Aunque algunos medios están reportando recién ahora en julio de 2024, esto es algo que se ha visto venir durante tiempo. En mis ya más de diez años de experiencia en SEO, he visto cómo Google solía preferir los sitios de nicho y blogs. Luego fueron los videos y los sitios de venta (ecommerce). Sin embargo, ahora es el turno de los foros y el contenido generado por usuarios (UGC) para brillar.
Internet está pasando de ser solo una fuente de información a convertirse en una plataforma de conversación. Los usuarios ya no se conforman con contenido estático; ahora buscan interacciones dinámicas y genuinas.
Los foros en línea ejemplifican esta tendencia al permitir interacciones bidireccionales y la construcción de comunidades de marca. Además, plataformas como Reddit ganan prominencia en Google, mostrando que los usuarios prefieren contenido generado por otros usuarios que responda de manera directa y auténtica a sus necesidades.
El mundo del SEO siempre ha sido dinámico, pero las actualizaciones del algoritmo de Google en 2024 han traído cambios especialmente transformadores. Estas actualizaciones han desplazado significativamente la visibilidad de los sitios de afiliados a plataformas de comercio electrónico y contenido generado por usuarios. Este artículo de Amsive desglosa estos cambios, sus impactos y las implicaciones para el futuro del contenido en línea.
Sitios de reseñas como CNET, TheVerge y PCMag han desaparecido de Google para esta búsqueda
Actualizaciones del Algoritmo de Google: Una Nueva Dirección
En 2024, Google introdujo varias actualizaciones importantes en su algoritmo, incluyendo la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023 y la Actualización Principal (core update) de marzo de 2024. Estas actualizaciones se diseñaron para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda reduciendo así el “contenido no útil". Los principales afectados por estas actualizaciones fueron los sitios de reseñas. En cambio, Google ahora favorece plataformas de contenido generado por usuarios como Reddit y Quora.
El objetivo de estas actualizaciones es proporcionar a los buscadores información más auténtica y basada en experiencias reales, reforzando lo que ellos llaman EEAT (Experiencia, Habilidad, Autoridad y Confiabilidad - por sus siglas en inglés). Al priorizar el contenido generado por usuarios, Google busca mostrar contenido que se considere más útil y confiable por los usuarios reales.
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El Declive de los Sitios de Afiliados
Entre 2021 y 2022, Google lanzó siete actualizaciones diferentes que luego se consolidaron bajo las “Actualizaciones de Reseñas”. Estas actualizaciones impusieron criterios más estrictos a los sitios de reseñas de productos, exigiendo que las reseñas sean genuinas y basadas en experiencias reales. Como resultado, muchos sitios de reseñas (como aquellos que copiaban y pegaban opiniones de Amazon sin haber probado los productos, con el objetivo de ganar dinero con enlaces de afiliados) vieron disminuir su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Las recientes actualizaciones principales intensificaron aún más esta tendencia. El algoritmo de Google ahora prioriza los sitios de empresas que venden directamente (ecommerce) y las webs con comentarios de usuarios (como son los foros) por sobre los sitios de afiliados para este tipo de búsquedas. Esto significa que cuando buscas un producto, es más probable que veas resultados de tiendas o foros y plataformas como Reddit, Quora y YouTube, donde otras personas comparten sus experiencias.
Metodología y Observaciones
Los cambios en la visibilidad SEO se identificaron a través de un estudio exhaustivo que comparó los rankings de palabras clave de mayo de 2023 a mayo de 2024. La investigación implicó analizar los cambios en los sitios de mayor rango para varias palabras clave, emergiendo una tendencia clara: los sitios de reseñas estaban siendo reemplazados por sitios de comercio electrónico y UGC.
Este análisis utilizó un sistema de codificación por colores para representar diferentes tipos de sitios: verde para comercio electrónico, rojo para sitios de reseñas/afiliación y naranja para UGC/redes sociales. Los resultados destacaron un cambio significativo (reducido) en la visibilidad de los sitios de reseñas tradicionales.
Implicaciones para los Sitios de Afiliados
El panorama cambiante del SEO plantea desafíos para los sitios de reseñas y de marketing de afiliados. Para mantener la visibilidad y el tráfico, estos sitios necesitan diversificar sus estrategias. Esto incluye enfocarse en las redes sociales, crear contenido en video, producir podcasts y participar en foros, o mejor aún, crear sus propios foros y espacios de participación.
Adaptarse a los algoritmos en evolución de Google es crucial. Los dueños de negocios en línea deben asegurarse de que su contenido no solo sea de alta calidad y basado en experiencias, sino que también involucre a los usuarios en múltiples plataformas y formatos.
Mi Análisis de la Situación
Durante la última década, los blogs de nicho y sitios de afiliación experimentaron un auge significativo, convirtiéndose en plataformas clave para compartir información especializada y opiniones personales. Sin embargo, las recientes actualizaciones del algoritmo de Google han cambiado este panorama, impactando negativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Estos cambios han favorecido a los foros en línea, que se basan en la generación de contenido por parte de los usuarios y en las experiencias de primera mano.
Esta evolución refleja un cambio hacia un internet más conversacional, donde la empatía y el diálogo son fundamentales para conectar con la audiencia y construir una identidad de marca fuerte y auténtica.